對設計師來說，每次設計都是一次挑戰，要求設計師在有效的時間和空間中創造出完美融合陳列品文化的藝術作品。展示不僅要有新的意義，還要充分體現展品，不主客。在有限的空間環境中讓觀眾快速感知展示內容并感興趣是展示項目的特點。
在商業化進程越來越快的當下，展示是各行各業公司為自己廣泛宣傳的好方法。展示的作用比較廣泛，主要功能是從展覽室的設計風格和等級來表現公司的企業文化，企業品牌的提高也從展覽中發揮、推進。重要的是通過展示的投入來表現產品的價值，讓顧客感受到產品帶來的價值觀。
展廳設計需要根據主題的定位和特色來表現品牌文化，有利于產品的銷售。顧客在購買產品的同時，也可以加深對品牌的認知度。展廳是品牌文化傳播的窗口，也能體現產品的價值。展廳不能做成一個純粹的商業空間，而是要有藝術要有文化、展品決定了其所該采用的展示方式，進而形成了場所的形態。
展廳設計是一場視覺上的盛宴。燈光進和色彩都是展廳設計中的主要元素，因為它們可以充實和豐富場景。展示本身具有流動性的特質，要求設計師重視觀眾的感覺，影響行走路線、照明、顏色等。展廳設計成功與否的重要因素。好的展廳設計注重實現展廳氛圍與參觀者的對話。好的展覽空間設計是讓每個展品講故事。
